Quan va aparèixer la televisió, els polítics es van adonar de seguida que els podia ajudar a acostar-se als ciutadans, a explicar-se, a fer-se més pròxims.

Des del primer debat televisiu entre Nixon i Kennedy fins al fenomen Obama, els polítics han après molt de comunicació política. Aquest capítol repassa des dels espots electorals de la transició fins a les campanyes més recents i... des de "La Clave" fins al "59 segons" o "Tengo una pregunta para usted". Es recorden dels cara a cara González-Aznar i Rajoy-Zapatero i dels debats corals de TV3? Les aparicions dels polítics en programes d'entreteniment: "No passa res", "Tres senyores i un senyor", "El club" o "No em ratllis" i, finalment, el canvi de registre davant dels reporters del "Caiga quién caiga", "El intermedio" o el "Salvados por la campaña". Aquest repàs posa de manifest fins a quin punt la televisió ha fet evolucionar el discurs polític i la seva posada en escena.

Els entrevistats en aquest capítol són:

David Madí
Secretari de comunicació i estratègia de CiU.

José Zaragoza
Secretari d'organització del PSC.

Xavier Vendrell
Coordinador de campanya d'ERC.

Toni Aira
Professor de Comunicació Política de la UOC i la URL.

Àlex Terès
Consultor de comunicació política.

Joaquin Lorente
Publicista.

Josep Cuní
Periodista. "Els matins", conductor debats electorals…

Manuel Campo Vidal
President de l'Acadèmia de les Ciències i les Arts de la Televisió.

Toni Soler
Historiador i periodista. Director de "Polònia".

Jordi Évole
Guionista, director i presentador de programes. "Salvados"…

Thaïs Villas
Periodista i reportera d'"El intermedio".