Una selecció d'experts del món de l'empresa i les agències de mitjans analitzen la situació actual de la relació entre anunciants, empreses i canals de difusió, just en un moment de gran canvi pel que fa a les formes de consum. La comunicació transversal esdevé l'eix vertebrador del discurs d'Enric Crous (Damm), Hugo Fabre (Nissan), Josep Maria Frigola (Media Planning), Jordi Garcia (Gas Natural), Charo González (Telefónica), Santi Mier (Danone), Javier Muñoz (Focus Media), Joan Renart (Vichy Catalán) i Gabriel Sáenz de Buruaga (Havas Digital). Els experts expliquen els motius i les claus de l'evolució cap a la comunicació transversal i el paper de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA) a través de les seves tres branques (Televisió de Catalunya, Catalunya Ràdio i CCRTV Interactiva), i donen algunes pistes sobre el futur que el sector haurà de fer front a curt termini.
"Hem de continuar fent la feina ben feta, la feina ben feta no té fronteres i tampoc té rival"
"Hem d'aprendre a desaprendre el que hem après"
"El més difícil no és desenvolupar idees noves, el realment difícil és deixar enrere les antigues"
"Com deia el president americà Roosevelt, els únics límits de la realitat de demà són els nostres dubtes d'avui"
Jordi Garcia Tabernero
Director General de Comunicació i Gabinet de Presidència de Gas Natural - Fenosa
Mira el video
"Hi ha un munt de possibilitats per als anunciants i això ens demanarà més especialització i més integració de totes les àrees"
"Ens hem adonat que el consumidor torna a tenir tot el poder. Qui no tingui clar que la clau és aportar valor al consumidor no té futur"
"Estem posant més el focus en les persones i estem en un moment de revisió contínua"
"Parlant la gent s'entén. Són els valors dels inicis i és on hem de tornar"
Tenim 10 anys per canviar el que estem fent en un entorn que ja ho ha canviat tot"